Neue Gäste für die Schlei-Ostsee-Region

Die Sommer-Kampagne 2024 für die Schlei-Ostsee-Region basierte auf einer umfassenden und gezielten Nutzung von digitalen Werbekanälen, die das Ziel haben eine breite Zielgruppe, vor allem auch neue Gäste zu erreichen, und die Bekanntheit der Region zu steigern. Das Konzept umfasste zwei Werbeplattformen: Google Ads und Meta Ads. Außerdem wurde die Kampagne thematisch so unterteilt, dass sie sich jeweils auf unterschiedliche Regionen und Urlaubskonzepte konzentrierten, um verschiedene Nutzer*innengruppen entlang der Customer Journey anzusprechen.

Im Google-Suchnetzwerk wurden Themenschwerpunkte gewählt, welche sich durch ihre regionale Ausrichtung voneinander abgrenzen. Hierbei wurde ein breites Setup geplant, welches sowohl generelle Suchanfragen zu Urlaub in Norddeutschland als auch spezifische Destinationen in der Schlei-Region abdeckte. Anders als im Google-Suchnetzwerk wurden die Social-Media-Ads nicht anhand der verschiedenen Destinationen konzipiert, sondern anhand konkreter Urlaubsintentionen. Entsprechend der Zielgruppenaufgliederung erfolgte dies in die Schwerpunkte Aktivurlaub, Erholungsurlaub und nachhaltiger Urlaub.

Die Sommer-Kampagne 2024 für die Schlei-Ostsee-Region erzielte bemerkenswerte Ergebnisse, die die Effektivität der eingesetzten Strategien und die Attraktivität der Region als Reiseziel unterstreichen. Insgesamt wurden mehr als 2,8 Mio. Impressionen generiert, was zeigt, dass eine breite Sichtbarkeit der Anzeigen erreicht wurde. Die durchschnittliche Interaktionsdauer von ca. 2:30 Minuten auf der Website, spiegelt ebenfalls ein deutliches Interesse der Nutzer an den angebotenen Informationen und Buchungsmöglichkeiten wider.

Besonders hervorzuheben ist die Effizienz der Kampagne in Bezug auf die Kosten. Der durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC) konnte im Vergleich zum Vorjahr um 37 Prozent gesenkt werden. Dies zeigt, dass durch die Optimierung des Kampagnensetups und die gezielte Ausrichtung der Anzeigen eine erhebliche Verbesserung der Performance erzielt werden konnte, bei gleichem Budgeteinsatz.

Die Kampagne führte zu einer deutlichen Erhöhung der Buchungen und Kontaktaufnahmen im Vergleich zum Vorjahr. Die bemerkenswerte Verbesserung der Klickrate und der Interaktionskennzahlen verdeutlichen die hohe Anzeigeneffektivität und dass die Anzeigen ein hohes Maß an Interesse und Engagement der Zielgruppe geweckt haben und die

Insgesamt zeigen die Ergebnisse, dass die Sommer-Kampagne 2024 erfolgreich dazu beigetragen hat, die Bekanntheit der Schlei-Ostsee-Region zu steigern und neue Gäste zur Buchung zu motivieren. Die gesammelten Daten und Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für zukünftige Marketingstrategien und unterstreichen die Bedeutung einer gezielten und gut optimierten Kampagnenführung.