Landingpage für Ausbildungsplätze

wigital wurde von dem Verband mit der Konzeption sowie Umsetzung einer Landingpage beauftragt, die als zentrale Plattform für die Vermittlung von Kfz-Ausbildungsstellen in Schleswig-Holstein dienen soll. Hierbei sollte die Website durch einen möglichst schlichte Aufbereitung überzeugen, sodass zum einen den Absolvent*innen möglichst wenig Hürden für eine Bewerbung gestellt werden, zum anderen die Betriebe ihre Daten zu den Ausbildungsstellen möglichst unkompliziert einpflegen können.

Neben den Anforderungen an die Bedienbarkeit sollte auch die Domain eingängig und zielgruppengerecht gewählt werden. Mit carzubi-sh.de setzten wir einen hohen Wiedererkennungswert und Identifizierung bei der jungen Zielgruppe.

In der heutigen Zeit wird alles schnelllebiger: Komplizierte Bewerbungsverfahren mit einem umfangreichen Upload relevanter Unterlagen wie Lebenslauf oder Zeugnisse können daher dazu führen, dass potenzielle Bewerber*innen bei der Kontaktaufnahme abspringen. Deshalb haben wir uns bei carzubi-sh.de entschieden, auf diesen Prozess zu verzichten. Um Interesse an einer Ausbildungsstelle zu bekunden, reicht eine einfache Kontaktaufnahme über das Formular. Das Hochladen der Bewerbungsunterlagen bleibt optional, beziehungsweise kann im zweiten Schritt erfordern.

Mittlerweile sind 105 teilnehmende Kfz-Betriebe über carzubi-sh.de registriert und präsentieren sich als Ausbildungsbetrieb. Damit wurde die erwartete Bereitschaft seitens der Betriebe übertroffen. Und auch die Zugriffszahlen, die wir über Google Analytics 4 auswerten können, lassen sich sehen: Binnen eines Jahres wurden über 13.500 Nutzer*innen auf der Landingpage ausgewertet, die über unterschiedliche Kanäle auf die Landingpage geleitet wurden. Einen wesentlichen Anteil trugen dabei auch unsere Performance Marketing Kampagnen, mithilfe derer wir die Anzahl eingereichter Bewerbungsanfragen zusätzlich steigerten.

Das Kontaktformular zur Bewerbung wurde in dem Jahr über 1.000 Mal ausgefüllt, das entspricht einer guten Conversion-Rate (CR) von 7 Prozent. Dabei konnte die Anzahl der Anfragen im zweiten Halbjahr um 82 Prozent und die Aufenthaltsdauer um 35 Prozent gesteigert werden. Auch in Zukunft arbeiten wir an der Erweiterung der Website, um das Nutzungserlebnis noch besser zu gestalten und die Kfz-Branche in Schleswig-Holstein zukunftssicher zu machen.