Waldemar Behn GmbH
Website Relaunch Kleiner Feigling
Case
Kleiner Feigling zählt zu den bekanntesten Partyspirituosen Deutschlands. Der bisherige Webauftritt konnte das Markenimage und die Kernbotschaft jedoch nicht mehr ausreichend transportieren. Auch technisch war die Seite in die Jahre gekommen und zeigte vor allem im responsiven Design deutliche Schwächen. Daher haben wir zusammen mit dem Kunden das gesamte Konstrukt neu gedacht und umgesetzt.
Ziele
- Ansprache einer breiteren Zielgruppe
- Vermittlung der zentralen Markenbotschaft über die ganze Website
- Stärkere Herausstellung der Markenkernwerte
- Deutliche Verbesserung der Sichtbarkeit in SEO, GEO und Performance
- Auffallendes, flippiges und frisches Design
- Der Websitebesuch soll für Fans zum echten Erlebnis werden
Infos über Behn
Seit 1892 steht Behn für außergewöhnliche Spirituosen. Gegründet von Waldemar Behn, hat sich das Familienunternehmen über fünf Generationen hinweg zu einem international renommierten Hersteller entwickelt. Im Markenportfolio von Behn finden sich neben dem weltbekannten Kleiner Feigling auch DANZKA Vodka, Dooley's, Küstennebel, ANDALÖ und zahlreiche weitere etablierte Marken.
Behn und wigital verbindet eine langjährige, partnerschaftliche Zusammenarbeit über verschiedenste Marken und Projekte hinweg - von der Betreuung mehrerer Websites über den Aufbau von Social-Media-Kanälen bis hin zu SEO-, SEA- und GEO-Maßnahmen, Newsletter-Marketing sowie strategischer Beratung. Mit dem Relaunch von kleiner-feigling.de haben wir gemeinsam mit dem Behn-Team eine der bekanntesten Marken des Portfolios in einen zeitgemäßen, markenstarken Webauftritt überführt.
Das Projekt
Anfang 2026 haben wir die Konzeptionsphase abgeschlossen. Diese umfasste eine umfangreiche Zielgruppenanalyse, eine die Auswertung der Trackingdaten sowie eine intensive Marktanalyse - eine solide Grundlage für ein erfolgreiches Projekt. Da parallel die Markenwebsite andaloe.com fertiggestellt wurde, musste der Kleiner-Feigling-Relaunch zunächst warten, bevor die Umsetzung mit entsprechendem Tempo starten konnte.
Es folgte die Erstellung des Gestaltungsrahmens in Figma. Nach Abnahme sind wir in die Entwicklung gestartet und haben Design sowie gewünschte Funktionen in WordPress mit unserem eigens erstellten Theme umgesetzt.
Anschließend folgte die Phase des Content Managements: Gemeinsam mit dem Kunden haben wir Texte, Meta-Daten, Bilder und Videos für den Relaunch erstellt. Im Zuge der GEO-Optimierung haben wir uns zudem intensiv dem Thema strukturierte Daten nach Schema.org gewidmet. Nach umfangreicher Qualitätskontrolle ging die Website Anfang September live.
„Ein Website-Relaunch mit engem Timing kann schon mal sportlich werden. Umso schöner, wenn die Zusammenarbeit dabei so unkompliziert läuft. Wir haben uns mit unseren Ideen und Wünschen jederzeit gut abgeholt gefühlt und gemeinsam mit viel Tempo, kurzen Wegen und richtig guter Zusammenarbeit ein Ergebnis auf die Beine gestellt, mit dem wir mehr als happy sind.“
Maj-Britt Gräning – Brand Managerin
Funktionen
Beim Relaunch stand der Anspruch im Mittelpunkt, den Websitebesuch selbst zum Erlebnis zu machen – entsprechend viel Fokus lag auf den Funktionalitäten. Der Party Mode nimmt Fans auf einen kurzen Ausflug ins Nachtleben mit und sorgt für echte Partystimmung direkt auf der Seite. Über den Storefinder können Nutzer:innen unkompliziert prüfen, welche Sorten und Größen im Supermarkt um die Ecke verfügbar sind.
Verbesserte Markenreputation
Durch den Relaunch sollte die Kernbotschaft „Mit offenen Augen das Leben feiern" spürbar besser transportiert werden. Designelemente und Content präsentieren die Marke als Premiumspirituose und holen die Nutzer:innen voll ab. Die Auswahl von Bildern und Videos war dabei ein umfangreicher Posten - dank guter Vorarbeit und klar definierter Zielwerte und Emotionen aber gut umsetzbar. Das Ergebnis: Die Website schreit nach Party, ist flippig und bunt - genau das, was die Zielgruppe erwartet.
Weitere Projekte
Allianz deutscher Designer