Jugendhilfeeinrichtung

Fachkräfte finden für die Jugendhilfe

Case

In Schleswig-Holstein suchte eine Jugendhilfeeinrichtung gezielt nach Verstärkung – sowohl im pädagogischen Fachkräftebereich als auch im Rahmen von Praktikumsstellen. Ziel war es, dem steigenden Fachkräftemangel mit einer nachhaltigen Recruiting-Strategie aktiv entgegenzuwirken. Unsere Aufgabe als Agentur: ein durchdachtes Performance-Marketing-Konzept zu entwickeln, das nicht nur kurzfristig Bewerbungen generiert, sondern langfristig zur Personalgewinnung beiträgt.

Erfolge

1.571 Besuche
20 abgesendete Kontaktformulare
1 Mail
1,34 % Conversion-Rate
135,- Euro Invest pro Kontakt

Inzwischen wurden alle offenen Stellen erfolgreich besetzt.

Über die Einrichtung

Die betreute Jugendhilfeeinrichtung bietet Kindern, Jugendlichen und jungen Erwachsenen in belastenden Lebenssituationen eine verlässliche, unterstützende Umgebung. Das pädagogische Konzept basiert auf einem ganzheitlichen Ansatz, der sowohl emotionale als auch soziale Entwicklungsprozesse fördert. Mit mehreren Wohngruppen an ländlichen Standorten in Schleswig-Holstein werden über 30 voll- und teilstationäre Plätze angeboten.

Leistungen

Performance-Marketing

Tracking

Grundlagen für die erfolgreichen Kampagnen

Das Kampagnensetup

Für diese Herausforderung hat wigital ein kanalübergreifendes Setup entwickelt, das auf zwei starken Säulen basiert: Google Ads und Meta-Kampagnen (Facebook & Instagram).

Google Ads – Präsenz dort, wo aktiv gesucht wird

Wir richteten zwei regionale Suchkampagnen ein, die gezielt auf Suchanfragen potenzieller Bewerber*innen in Schleswig-Holstein ausgerichtet waren. Jede Kampagne bewarb eine konkrete Stelle – Erzieher*in und Praktikant*in – mit spezifischen Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigentexten. So konnte die Sichtbarkeit für genau jene Menschen maximiert werden, die aktiv nach einer beruflichen Perspektive im sozialen Bereich suchten.

Meta-Kampagnen – Aufmerksamkeit in passenden Zielgruppen generieren

Gleichzeitig entwickelten wir zwei individuelle Meta-Kampagnen – jeweils abgestimmt auf die beiden Stellenprofile. Die Social Ads Templates wurden von wigital gestaltet – in Tonalität und Bildsprache auf die Zielgruppen jeweils zugeschnitten – und wurden mit standortbasiertem Targeting ausgeliefert.

Besonders wichtig: Die Kampagne zur Fachkraft-Stelle erhielt ein höheres Tagesbudget, um den besonders dringenden Bedarf mit mehr Reichweite und höherer Sichtbarkeit zu unterstützen.

Smartphone mit einer Google-Suchanzeige für eine Erzieher*innen-Stelle bei einer Jugendhilfeeinrichtung

Ganzheitlicher Ansatz

Als Agentur verstehen wir Recruiting nicht nur als Reichweiten- oder Anzeigenfrage, sondern als Prozess, der Markenwahrnehmung, Zielgruppenverständnis und digitale Infrastruktur vereint. Unser Ansatz für dieses Projekt umfasste:

1. Individuelle Template-Gestaltung

Wir entwickelten professionelle Anzeigen-Templates, die auf verschiedene Formate und Plattformen angepasst wurden. Die Templates sorgten für ein einheitliches Erscheinungsbild und schafften Vertrauen bei potenziellen Bewerber*innen – ein wichtiger Faktor, gerade im sozialen Sektor.

2. Tracking & Conversion-Setup mit Google Analytics 4

Um den Kampagnenerfolg konkret messbar zu machen, implementierten wir Google Analytics 4. Damit konnten alle wichtigen Conversions – von Formular-Anfragen über E-Mail-Klicks bis hin zu Anrufen – zuverlässig erfasst und ausgewertet werden. So wurde der Erfolg der Kampagnen datenbasiert nachvollziehbar und kontinuierlich optimierbar.

3. Laufende Optimierung & Beratung

Während der Kampagnenlaufzeit haben wir kontinuierlich analysiert, angepasst und optimiert – sowohl auf Basis der KPIs als auch im direkten Austausch mit dem Kunden. Das bedeutete z. B. die Justierung von Budgets, A/B-Testing von Anzeigen und die Überarbeitung von Landingpages zur Verbesserung der Nutzererfahrung.

Fazit – Recruiting mit Wirkung

Diese Kampagne zeigt, wie durch gezielte Ansprache, einheitliches Design, klare Datenbasis und regelmäßige Optimierung messbare Recruiting-Erfolge erzielt werden können.

Wir freuen uns, durch unsere Arbeit einen Beitrag zur wichtigen Aufgabe dieser Jugendhilfeeinrichtung geleistet zu haben – und zeigen gleichzeitig: Performance-Marketing kann auch im sozialen Sektor nachhaltig, wirksam und menschlich sein.